感觉转移现象是著名消费心理学家路易思·切斯金发现的。他从20世纪30年代就开始从事消费者对商品包装情绪反应的研究。他曾经把两个同样的产品装在不同的盒子里，甲盒子用许多圆环作装饰，乙盒全用三角形做装饰。他发了1000张调查表给各种类型的顾客，问他们喜欢哪一种盒子装的产品?为什么喜欢?结果80%以上的人选择甲盒产品。他们认为甲盒产品的质量会比乙盒好。起初切斯金对结果不太相信，后来经过对5000人的调查，他不得不承认多数消费者会把对包装的感觉转移到产品上。更令人感到有趣的是：实际试用过包装不同但内在质量相同的产品之后，绝大多数人还是喜欢圆环图样盒子里的产品。切斯金就把上述现象称为“感觉转移”。这个发现奠定了他事业的基础，他成为举世公认的包装设计权威，出任麦当劳、宝侨等多家公司的顾问。